坚持三年,不起眼的改变就能切换人生

时间:2019-12-02 10:09:37
[摘要] 文 | 36氪每日商业精选近日,贝恩公司与天猫联合发布了《守正出新,点数成金:策略人群透视中国快消品新趋势》报告。报告基于天猫和淘宝平台数据,将线上快消品消费者分为八大策略人群,他们分别是:新锐白领、

30岁的杨洋有一个很容易辨认的名字。她来自江西省的一个小镇,大学毕业后的第一份工作是在酒店前台。现在,她在上海拥有两家美甲沙龙,其中一家在徐家汇,售价150元。这个家庭在虹口,60平方米。

作为同龄人中的领导者,杨扬的人生轨迹是一个鼓舞人心的故事,但这不是大多数背景相似的人的选择。

自称来自18线一个小城市的小恬,毕业后留在了他学习的一线城市,然后通过面试进入了一家中型企业做市场规划。三年后,她递交了辞呈,动身回家,留下了城市的噪音和烟雾。

没有人能确定有多少像杨洋和小田这样的年轻人出生在中国三、四线城市的小城镇或二线城市的县市。据人工智能媒体咨询公司(AI Media Consulting)发布的一份报告称,2018年中国小城镇青年人口将达到1.12亿,而快手大数据研究所的报告显示,每年约有2.3亿小城镇青年活跃在快手平台上。无论小城镇的年轻人的真实人数是多少,毫无疑问,这已经是一个能够震撼时代、影响潮流、影响互联网巨头商业决策的“财富集团”。它的消费能力一次又一次地刷新着人们的认知,以至于许多企业喊出“小城镇赢得世界”。

向世界展示一个人的能量是小镇青年团体的无意识行为,它对应于每个人的有意识的斗争和进步。当镜头穿过小城镇青年的“买买买”(buy buy buy)的表象,聚焦于每一个活着的个体时,小城镇青年挣扎的核心突然出现,而在无数挣扎的青年背后,隐藏着小城镇青年群体的高速成长。

承认自己是一个“小镇青年”已经很容易了。

2017年,罗振宇在新年致辞中提到“小镇青年”,称他们是一群“因为电影院的建设和互联网的连接”的人,强调“他们的价值观和消费品味与我们所熟悉的非常不同”。

此时,小镇上的年轻人刚刚开始“在中国的社会舞台上展示他们的力量”。在此之前,小镇年轻人的标签或多或少是土的,这让人们很容易想到骑摩托车,穿得像马特,不遵守规则。这也让在城市人群中模糊不清的大卫和薇薇安多少隐藏了他们真实的一面。

今天,情况不同了。

国家统计局发布的最新数据显示,从1978年到2018年,全国总人口增长了1.5倍,而城市人口增长了4.8倍。城市人口占总人口的比例从17.92%上升到59.58%。拥有13.95亿公民,城市人口达到8.31亿。

更重要的是,自2015年以来,中国的人口流动规模一直保持在2.4亿以上,相当于每六个人就有一个流动人口。18至35岁的小城镇年轻人流动性很强。《2019年中国小城镇青年发展白皮书》(以下简称白皮书)由《南方周末》和近日的拍卖联合发布,该白皮书显示,目前一半以上的小城镇青年生活在三线和四线城市。其中,32%的人住在北上官深镇,20%的人住在省会城市。

资料来源:2019年中国小城镇青年发展白皮书

小城镇的年轻人群体正在扩大,他们的流动性仍然很高,这使他们成为整个社会中最活跃和最多变的群体。一些来自小城镇的年轻人,比如杨洋,带着梦想来到了城市,成为了一线和二线城市发展的支柱力量。另一部分带着在国外学习和流浪积累的知识、经验和能力回到了家乡。例如,与时俱进、与他们出生的城市和村庄有着密切联系的小恬,成为中国成千上万个小城镇发展的推动者和领导者。

在与一线和二线城市的能源交流中,城市不再有光环,而是“小城镇”有自己的光芒。小城镇青年的自我认同接受逐渐像来自林挺镇的韩寒一样平静:“是的,我是一个小城镇青年。”

白皮书数据显示,80%的小城镇青年认为自己是“小城镇青年”。在南方更富裕、更有商业氛围的地方,85%的受访者认为自己是“小城镇青年”。

资料来源:2019年中国小城镇青年发展白皮书

小城镇的年轻人只代表着增长的起点,不能总结现在,更不用说定义未来了。

当小城镇的年轻人以惊人的消费能力获得商业社会的关注时,他们最困惑的仍然是他们的收入、个人成长和职业发展。

“我现在正在努力工作,只是希望将来我能被提升为公司的董事,一年能赚几百万美元。”接受调查的上海白领徐直言不讳。

现实的压力促使小城镇的年轻人成长。白皮书数据显示,小城镇青年平均月工资总额为7389元,消费支出为2906元,占月收入的39%,比全国平均水平高出37%。一线和二线城市的月平均工资略高,达到7925元,但消费也在上升,占月收入的40%。小城镇的年轻人敢于花钱,但如果他们想提高生活质量或实现在二线城市买房的梦想,他们必须不断进步。这种进步已经成为社会发展和进步的向上力量和推动力。

资料来源:2019年中国小城镇青年发展白皮书

当小天选择回到家乡时,周帆正在想方设法进城。

小田不喜欢大城市的快节奏和高压力,厌倦了独自住在租来的房子里的孤独。但是对周帆来说,广阔而未知的世界充满了诱惑。她的梦想城市是大连。

梦想之地的第一个门槛是租金。周帆估计她需要10,000多元,这是根据按季度支付租金的惯例,并考虑到了找工作和拿到第一个月工资之前的生活成本。以她目前的工资,至少要花半年时间才能攒够钱。她不想在这毫无意义的等待中浪费青春和激情。

2019年4月,通过拍卖和贷款推出了"小城镇青年发展援助计划"。“一万人一千万斗争基金”是该计划的一部分,旨在为1000名小城镇青年免费提供1000万笔无息贷款。周帆申请了这笔资金,并用这笔钱支付了他来大连后的第一笔9000元的房租。

有了立足之地,周帆很快在大连找到了一份新工作。迈出变革的第一步令人兴奋。面对未来,她满怀抱负。

回到家乡的小田也感受到了她很久没有感受到的自由。在家庭纽带和友谊的包围下,多年漂泊的挥之不去的感觉被一扫而光。她开始重新规划自己的生活和职业。她在大城市的工作经历给她的简历增添了色彩,她的新工作也有很大的晋升空间。

类似的变化一直在发生。小城镇年轻人的价值观多种多样,但他们越来越知道自己想要什么,也越来越想掌控自己的命运。

这种使命感首先体现在居住地的选择上。白皮书显示,在三线和四线城市,40%的青年有住房,而在一线和二线城市,只有26%的青年有住房。当三、四线城市和小城镇52%的年轻人成家时,一、二线城市只有40%的年轻人在生活压力下结婚,更多的女性不愿意接受裸婚。更大的挑战和竞争压力也影响了一级和二级小城镇年轻人的自我意识。与生活在三线和四线城市的同龄人相比,他们认为自己处于同龄人的中低端。

回家更能平衡工作和生活,而呆在一线和二线城市意味着挑战和挣扎。从某种意义上说,居住地的选择就是生活方式的选择。

留下还是离开,这是人生的多选题,小镇青年协会要花三年时间去做。根据调查数据,这个小镇上一半的年轻人平均在外生活了3.1年后正在返回家乡。

有趣的是,对于小城镇的大多数年轻人来说,3年也是换工作和提高职位的周期。与3年前相比,小城镇56%的年轻人换了工作,41%的工作人员职位得到了提升。

对于这个小镇的年轻人来说,三年是一个神奇的时间单位。他们手里拿着生活遥控器,体验、感受和思考了三年,然后决定是否切换频道。同样在三年里,有了一点微不足道的改变,我们把沙子收集到一座塔里,重复自我,成为一个更好的自我。

白皮书数据显示,与三年前相比,小城镇年轻人的收入平均每年增加15%,远远高于全国7%的平均水平,而在一线和二线城市挣扎的小城镇年轻人的收入增加了17%,比三线和四线的同龄人高3%,39%的人认为他们已经适应了大城市的快速生活节奏。另一方面,三线、四线的小城镇青年有着更坚定的人生观,坚信生活应该有一个家和一所房子,幸福、安全,对生活质量更满意。重要的是,生活在第一、第二、第三和第四条线上的小城镇的年轻人都同意生活朝着更好的方向发展。

资料来源:2019年中国小城镇青年发展白皮书

在追求岁月的过程中,这个小镇的年轻人正悄悄地进入他们生活的下一阶段。三年前,小城镇中79%已婚且无子女的年轻人现在已经成为父母,而三年前未婚的小城镇中近30%的年轻人现在已经结婚并有了家庭。人生只有三年零三年。总有一天,小镇上的年轻人会变成小镇上的中年人,并继续朝着他们的理想前进,几乎没有什么变化。

虽然小城镇的年轻人有不同的生活选择,但他们有着相同的斗争核心。

白皮书数据显示,该镇未来三年的青年目标都与工作相关:增加收入、提升职位和发展自己的职业生涯。小城镇91%的年轻人都有规划未来、为未来奋斗的精神。其中,26%的人有明确的目标和坚定的信念。如果有可支配的基金,小城镇47%的年轻人选择投资和创业。

资料来源:2019年中国小城镇青年发展白皮书

“虽然我在这么小的地方做吉他老师,但我心中仍有一个音乐梦想。因为我的爱,我渴望在音乐领域不断探索和学习。”

“我相信每个有梦想的人都会成功,我一定会在上海这个繁荣的地方站稳脚跟。”

“我想开一家情感咨询公司。我从事这个行业已经三年了。从20世纪80年代到2000年代,情感问题越来越多,需要越来越多的帮助。这是一个朝阳产业。”

“一名配音演员正在创业。目前,我想建立一个专业的录音棚。升级设备后,我可以承担更困难的工作。”

在“万人一万奋斗基金”的申请书中,小镇上的年轻人写下了他们最简单的奋斗愿望,这也是千千一千万普通人的梦想。他们身后没有富裕的家庭或丰富的资源,但他们相信自己的力量,每一个微不足道的改变都在缩短他们梦想的距离。

然而,梦想不是一切。普通人与成功和失败作斗争。资金、能力和信息是那些努力工作的人的理想和现实之间的三座大山。

小李毕业于设计专业15年,做了很多工作,包括销售员、电子商务、艺术设计等。三年后,厌倦工作的小李和广受欢迎的小李开了一家名为“面条英雄”的面馆。暴风雨过后,这家商店继续亏损,并退出了商店。小李不得不从拍卖会上借钱来经营生意。2019年,小李放弃了网上红面馆,转而选择手工面条。他还申请了一个拍卖基金来购买面条和维持他的生活,从而解决了迫切的需要。现在,小李的商店有所改进,找到了方向。

有无数像小李这样的年轻人在创业过程中遇到了经济困难。事实上,他们不仅仅是在创业、面试西装、接受学费培训和购买专业设备。对于那些没有积累的人来说,这个小小的资金缺口就是一个峡谷。现实在这一端,理想在那一端。他们非常希望有人伸出援助之手,在峡谷上建造那座小桥。

与资金短缺相比,个人能力不达标,信息不对称是小城镇青年斗争的一个较大瓶颈。为了提高他们的能力,70%以上的小城镇年轻人主动参加在线和离线组织的课程。然而,理论知识向能力的转化必须经过实践的洗礼。随着网络的发展,信息不对称仍然存在于各行各业,企业家和努力者之中。它们是不可避免的障碍。

时代的焦点落在了小城镇的年轻人身上。对他们的群体形象以及消费和投资偏好进行了分析和研究。然而,小城镇的年轻人不仅是消费者、投资者,也是创造者。他们充满了改变现状的积极力量和行动。它们被视为会影响中国未来的变量。他们关注小城镇年轻人的成长,减少前进道路上的障碍。它们关系到个人、社会进步和国家的未来。

幸运的是,人们越来越关注小城镇年轻人的成长。2018年,拍卖和《南方周末》联合发布了《2018年中国小城镇青年发展白皮书》,对小城镇青年的现状进行了全景调查和分析。2019年4月,“拍卖和贷款小城镇青年成长援助计划”正式启动。其主要内容包括小城镇青年奋斗基金计划、小城镇青年计划和小城镇青年人才开放平台。鉴于小城镇青年成长过程中的障碍,它为他们提供财政支持、技能培训和信息共享平台。

其中,小城镇青年斗争基金计划在2019年免费匹配1000万个无息贷款额度,为至少1000名小城镇青年创业或自我完善提供财政支持,并全额补贴贷款利息和产生的手续费。据报道,该计划启动后,截至9月,已收到10多万份申请,发放了360万笔无息贷款。

“小城镇青年计划”旨在通过线下活动“小城镇青年对话”和在线课程“争取大学”,为青年人建立一个分享技能和经验的平台。在第二届“小镇青年谈话”的舞台上,杨扬作为特邀嘉宾分享了她在美甲行业的辛勤工作经历和想法。

图为杨扬在“小镇青年对话”上分享她对美甲行业的想法

"我们的课程更加扎实,普通人可以使用."根据拍卖,这是分享“小城镇青年谈话”和“争取大学”课程与市场上现有的普通课程之间的最大区别。

据悉,2019年,拍卖将继续联系更多的技能指导员,为数百万小城镇青年提供在线技能培训课程,并为小城镇青年人才创造一个开放的平台,“将改变自己命运的个人聚集在一起,回馈那些也渴望改变自己命运的群体。”

“我宁愿改变也不愿遵守规则。变革可能带来风险,但更重要的是突破,突破当前的瓶颈或困境,找到一条充满未知可能性的新路。”在“小城镇青年对话”演讲的第二阶段,从幼儿园教师转变为创建自己烘焙品牌并在五年内开了七家连锁店的尤金说。

在改变命运的路上,小城镇的年轻人有他们自己的优点。他们已经将内心的愿景细化为脚踏实地的行动,并通过每一次微不足道的改变积累了三年的人生转变。他们是每一个普通但并非无足轻重的普通人奋斗的缩影。帮助他们改变和支持他们的梦想是这个时代的进步。

正如在每一个当下的时刻,没有人知道三年后一个小小的变化会给自己带来什么意想不到的转变,也没有人知道三年后这个来自社会的小镇青年会发挥什么样的潜力。重要的是,那些普通人,他们梦想的微光,正在被看到,正如拍卖人所说,“这个世界是一千个,普通人的变化是值得关注的。”

(注:小天和周帆是假名)

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